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DSP人物:互联网广告人Skywod  

2015-01-11 09:20:00|  分类: it,dsp |  标签: |举报 |字号 订阅

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纯属巧合,

为了学习DSP,炳叔刚把一位程序员skywod写的、关于互联网广告的博客,一篇一篇的都看完,就看到了36氪编译的文章--

《为什么软件工程师应该养成写作的习惯?》

http://www.36kr.com/p/218600.html 

原作者,美国程序员,Shubhro Saha 给出的理由是:

1.即使没人读你的文章,写作的过程也是有益无害。

2.写作可以帮助你理清思路,明确对于某个问题的看法,加强或削弱你的某种观点。

3.把凌乱的想法汇聚成精简的文字,非常有价值,特别是商业价值。

 

炳叔学习的中国程序员写的博客,作者“互联网广告人”:

1.他是2013年毕业于上海大学计算机系,毕业之后通过校园招聘,进入到国内某知名互联网公司,从事广告媒介系统的开发工作。

2.2014114日,给自己定的职业规划是:3年成为既懂技术、又懂业务的互联网广告人。

3.他写博客的原因是:通过文字,表达我所知道的和我所了解的,和更多业内的人士沟通和交流。

4.他的博客地址是个自建的网站:http://www.skywod.com/ 

 

炳叔的读后感:

DSP服务商有两只手,左手叫DMP,右手叫RTB

右手只干一件事:抢地盘。

术语的说法是:

对一个广告位,进行实时竞价,百度竞价排名淘宝直通车那样的竞价。

左手DMP,同时干两件事:帮广告主减损,帮媒体增收。

术语的说法是:    

DMP 帮助DSP更准确地判定用户价值。(广告主减损)

DMP 帮助SSP更准确地推销自己的价值。(媒体增收)

 

炳叔最大的收获的是,关于RTB竞价的案例,菜鸟也能看的懂,原文照抄如下:

----------------------

新浪网的某个广告位,进入到了某个SSP平台,然后这个SSP平台,把这个广告位的每一次展示曝光都放到某个AD Exchange的交易平台中。

然后有两个广告主,一个是卖保险的中国平安,另外一个是卖汽车的一汽大众。

中国平安选择了DSP1平台,设定的规则是,如果这人是保险人群,那么帮我出价1块钱去竞拍这次的曝光;

一汽大众选择了DSP2平台,设定的规则是,如果这个人是汽车人群,那么帮我出2块钱去竞拍这次的曝光。

于是,有一个用户浏览了新浪网,然后要展示这个广告位了,于是AD Exchange告诉DSP1DSP2平台,并且把Ad Exchange记录的用户唯一标识cookie进行hash值传给DSP1DSP2DSP1DSP2根据这个hash值,去自己的cookie mapping数据里面查询到在dsp域下的cookie,这个cookie包含了DSP们自己对这个用户的行为记录。

比如,这个时候DSP1通过cookie发现这个用户昨天搜索过“保险”的关键词,DSP1根据这个行为,把这个用户归为保险人群,于是按照广告主中国平安的要求,DSP1告诉AD Exchange平台,我这边有个中国平安的客户,愿意为这次的曝光出价1块钱;

DSP2通过cookie发现这个用户昨天还去浏览过某个汽车资讯的网站,DSP2根据这个行为把这个用户归为汽车人群,于是按照广告主一汽大众的要求,DSP2告诉AD Exchange平台,我这边有个一汽大众的客户,愿意为这次的曝光出价2块钱。

AD Exchange拿到DSP1DSP2这两家的DSP的出价数据之后,根据比较发现DSP2出价最高,于是AD Exchange告诉DSP2说你竞拍成功,可以把你的广告创意和素材给我了,同时告诉DSP1说你的价格比较低,竞拍失败。

在收到AD Exchange返回的数据之后,DSP2就会把广告主一汽大众的广告创意和素材给到AD ExchangeAD Exchange就会把一汽大众的广告在新浪网上的这个广告位上播放了。

 DSP人物:互联网广告人Skywod - 炳叔 - 炳叔的博客


以上的过程就是一次竞价的完整过程,所有的过程都是在100毫秒内完成的,这就对DSPAD Exchange提出相对较高的技术要求,无论是网络带宽速度和广告请求处理速度都需要达到一定的要求。

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